Social Media für Saisonbetriebe | Wassersport | Instagram | Facebook | TikTok | Wasserski Erfurt | Referenz

Wasserski Erfurt hat fünf Monate im Jahr geöffnet. Wer die Anlage im Mai nicht kennt, kommt auch im Sommer nicht. Unsere Aufgabe war klar: bis zum Opening am 1. Mai musste die Reichweite stehen. 3 Monate, 3 Kanäle, über 27.000 Aufrufe.

Die Kundenstatistik auf einen Blick

• Kunde: Wasserski Erfurt
• Branche: Wassersport und Freizeit
• Saison: Mai bis September
• Standort: Erfurt, Nordstrand
• Betreute Kanäle: Instagram, Facebook, TikTok
• Betreuungszeitraum: seit März 2026 (laufend)
• Umfang: 10 Stunden pro Monat in der Aufbauphase
• Output: 5 Beiträge und 10 Stories pro Monat, seither nach Bedarf
• Website: wasserski-erfurt.de

Der Kunde: Wasserski Erfurt

Wasserski Erfurt betreibt seit 1992 am Nordstrand eine 5-Mast-Wasserski- und Wakeboardanlage mit angeschlossenem Beachbereich, Verleih und Gastronomie. Die Anlage ist von Mai bis September in Betrieb und richtet sich an Einsteiger, erfahrene Wakeboarder sowie Ausflugsgäste, die einen Tag am See verbringen möchten. Als eine der wenigen Wasserski-Adressen in Thüringen ist sie ein fester Bestandteil des Freizeitangebots in der Region.

Anliegen & Ausgangssituation

Über unsere Schwesteragentur seonicals® kamen wir mit Wasserski Erfurt ins Gespräch, zunächst wegen SEO. Beim ersten Termin am Nordstrand ging es dann schnell um etwas anderes: Die Anlage hat alles, was einen Sommer trägt. Wasser, Strand, Beachbereich, Gastronomie. Nur wusste das kaum jemand.

Drei Punkte prägten die Ausgangslage:

1. Geringe Reichweite: Instagram und Facebook erreichten nur einen kleinen Kreis bestehender Gäste.
2. Kein wiedererkennbarer Content-Stil: Es gab keine klare Bildsprache, die die Anlage als Marke transportierte.
3. TikTok ungenutzt: Genau dort, wo die junge Zielgruppe ihre Sommerpläne macht, war Wasserski Erfurt nicht vorhanden.

Und dann war da der Kalender. Am 1. Mai öffnet die Anlage, im September ist Schluss. Fünf Monate, in denen verdient werden muss, was das ganze Jahr trägt. Wer am Openingtag noch nicht weiß, dass es den Nordstrand gibt, plant seinen Sommer woanders. Reichweite lässt sich nicht nachholen, wenn die Saison schon läuft.
Damit war unsere Aufgabe klar: sichtbar werden, bevor die Anlage aufmacht.

Unser Ansatz

Statt gleichmäßiger Grundbespielung setzten wir auf einen Aufmerksamkeitsaufbau, der auf das Opening am 1. Mai zulief – und auf Inhalte, die das Erlebnis am See sichtbar machen, nicht nur den Sport.

Unser Ansatz stützte sich auf drei Überlegungen:

• Reichweite braucht Vorlauf: Ein Kanal nimmt nicht über Nacht Fahrt auf. Wer die Sichtbarkeit erst zum Saisonstart aufbaut, hat sie zur Saisonmitte. Deshalb begann die Arbeit im März, nicht im Mai.
• Der Ort verkauft, nicht der Sport: Wakeboarder sind eine kleine Zielgruppe, Menschen mit Lust auf einen Sommertag am Wasser eine große. Der Nordstrand musste als Ausflugsziel erkennbar sein, nicht als Sportanlage.
• Jeder Kanal mit eigener Rolle: Facebook trägt die bestehende Community. Instagram erreicht darüber hinaus, wenn ein Reel zündet. TikTok braucht kein Publikum: Dort startet jedes Video bei Fremden.

Unsere Maßnahmen

Der Plan stand, jetzt musste er in einen Kalender. Zwischen dem Start im März und dem Opening am 1. Mai lagen neun Wochen. Und das haben wir umgesetzt:

• Kanal-Strategie und Redaktionsplanung: Redaktionsplan für drei Kanäle mit unterschiedlichen Formaten und Frequenzen
• Aufbau des TikTok-Kanals: Neueinrichtung des Auftritts, eigene Inhalte für ein Publikum außerhalb der bestehenden Community
• Content-Produktion vor Ort am Nordstrand: Reels und Foto-Content direkt an der Anlage, auch vor Saisonbeginn
• Opening-Kampagne zum Saisonstart: Ankündigungs-Posts, Countdown-Formate und Reminder-Beiträge mit Zielpunkt 1. Mai
• Reminder-Formate: Beiträge, die den Nordstrand als Ausflugsziel zeigen und außerhalb der Sportzielgruppe funktionieren
• Laufende Analyse und Community-Management: Betreuung von drei Kanälen, Ausbau der Formate mit dem stärksten Rücklauf

Aufwand und Umsetzung

Mit 10 Stunden Betreuung pro Monat haben wir drei Kanäle aufgebaut und rechtzeitig zum Opening sichtbar gemacht. Konkret entstanden in diesem Rahmen:

• 5 Beiträge und 10 Stories pro Monat
• 3 parallel betreute Kanäle: Instagram, Facebook und TikTok
• 1 Kanal komplett neu aufgesetzt, ohne Bestandsinhalte

Damit musste Wasserski Erfurt weder eine interne Social-Media-Stelle besetzen noch zusätzliche Tools oder Ressourcen aufbauen. Möglich wurde das durch die Produktion vor Ort: Die Anlage liefert die Bilder, wir machen daraus Inhalte für drei Kanäle.

Die Ergebnisse

In 3 Monaten Zusammenarbeit haben wir die Sichtbarkeit von Wasserski Erfurt auf allen Kanälen deutlich erhöht. Der Aufmerksamkeitsaufbau lief planmäßig auf das Opening am 1. Mai zu und setzte sich in der Saison fort.

Instagram und Facebook waren vor der Zusammenarbeit kaum bespielt. Die Wachstumsraten beziehen sich entsprechend auf eine sehr kleine Ausgangsbasis.

Von März bis Juni 2026 entwickelten sich die Kennzahlen wie folgt:

Instagram:

• Aufrufe: 27.990 (+2.056 %)
• Reichweite: 11.693 Personen (+14.701 %)
• Content-Interaktionen: 1.165 (+23.200 %)

Instagram wurde zum Hauptkanal. Bei rund 900 Followern erreichten die Beiträge 11.693 Personen, also das Dreizehnfache des eigenen Publikums. Der Content lief damit weit über den bestehenden Kreis hinaus, genau dorthin, wo neue Gäste entstehen. Die 1.165 Interaktionen zeigen, dass diese Menschen nicht nur scrollten.

Facebook:

• Aufrufe: 8.144 (+1.019 %)
• Reichweite: 4.032 Personen (+2.191 %)
• Content-Interaktionen: 100

Facebook zog parallel an und erreichte weitere 4.032 Personen. Der Kanal trägt damit einen eigenen Teil der Reichweite, statt nur Instagram-Inhalte zu spiegeln. Über beide Kanäle kamen 78 neue Follower hinzu.

TikTok

Der Kanal wurde im Rahmen der Zusammenarbeit neu aufgesetzt. Vier Videos erreichten zusammen 3.735 Aufrufe, ohne jedes Bestandspublikum. Diese Reichweite stammt vollständig von Menschen, die die Anlage vorher nicht kannten. Genau dafür wurde der Kanal gebaut.

Welche Inhalte besonders gut funktionierten, zeigt der Top-Content: das stärkste Reel auf Instagram erreichte 14.076 Aufrufe, 431 Likes und 133 Shares mit einem Beitrag zum Beach- und Strandbereich. Ein einzelner Beitrag trug damit die Hälfte aller Instagram-Aufrufe.
Auch die Opening-Ankündigung zum 1. Mai und ein Reminder-Reel zum Nordstrand gehörten zu den meistgesehenen Beiträgen.

Die durchschnittliche Engagement-Rate lag bei 11,8 Prozent und damit weit über dem üblichen Rahmen von 1 bis 3 Prozent. Wer die Beiträge sah, reagierte auch darauf.

Auch für Ihr Unternehmen: Sichtbarkeit, die zur richtigen Zeit ankommt

Ob Wassersport, Gastronomie oder ein anderer saisonaler Betrieb: Jedes Unternehmen hat seine eigene Ausgangslage, seine eigene Zielgruppe und seinen eigenen Rhythmus. Wir entwickeln für jeden Kunden eine Strategie, die zu Angebot, Saison und Ressourcen passt.

Ihre Gäste entscheiden nicht am Eingang, sondern lange vorher. Wenn sie überlegen, was man demnächst mal machen könnte, und dabei durch ihr Handy scrollen. Dann sollten Sie dort auftauchen. Genau dafür bauen wir Reichweite auf.

Wenn Sie wissen möchten, wie eine Zusammenarbeit für Ihr Unternehmen aussehen könnte, vereinbaren Sie ein unverbindliches Erstgespräch. Telefonisch erreichen Sie uns unter 0361 775 195 10, oder Sie schreiben uns über unser Kontaktformular.

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