Social Media Workshop | Instagram-Strategie | Kunsthandwerk | Markenaufbau | Erfurt | Moreli | Referenz
In 2 Stunden zur eigenen Instagram-Strategie: der Workshop mit Moreli
Moreli hatte ein Produkt mit klarer Idee, aber noch keinen Plan, wie sich das auf Instagram übersetzt. In einem zweistündigen Social-Media-Workshop haben wir mit der Marke das Fundament dafür entwickelt. 4 Monate später zeigt der Instagram-Kanal, was aus dem Workshop-Fundament geworden ist.
Kunsthandwerk für Ohrschmuck
Das Kundenprofil auf einen Blick
- Marke: Moreli
- Gründer: Benjamin Shadow
- Standort: Erfurt
- Branche: Kunsthandwerk, Schmuck (Ear Art)
- Betreute Kanäle: Instagram
- Leistungsart: Social-Media-Workshop, 2 Stunden
- Aufgabe: Positionierung und Content-Strategie für den Selbstaufbau
Der Kunde: Moreli
Moreli macht handgefertigte Ear Art – also Ohrschmuck, der wie eine kleine Skulptur am Ohr sitzt und zum Statement wird. Jedes Stück ist ein Unikat, gefertigt auf Anfrage, mit wertigen Materialien und viel Zeit. Der Kern der Marke ist eine Idee, die selten so klar formuliert wird: Ear Art ist sowohl für Menschen mit als auch ohne Hörgeräte. Was viele lieber verbergen, wird bei Moreli zum bewussten Ausdruck von Persönlichkeit.
Hinter der Marke steht Benjamin Shadow: Künstler und Gründer, der die Idee zu Moreli aus seiner Arbeit im Hörakustik-Bereich entwickelt hat. Jedes Stück entsteht in seiner Werkstatt, für einen einzigen Träger.
Anliegen & Ausgangssituation
Moreli kam über eine direkte Anfrage zu uns. Der Instagram-Account war zwar eingerichtet, aber ohne klaren Fahrplan: Es gab keine Struktur, keine wiederkehrenden Formate, keine Vorstellung davon, worüber die Marke eigentlich sprechen sollte. Anfang 2026 kam der Wunsch, das zu ändern, und zwar in Form eines Workshops. Moreli wollte den Kanal selbst führen und dafür ein Fundament, mit dem sich in Eigenregie arbeiten lässt.
Der Workshop
Der Workshop hatte ein klares Ziel: Moreli in die Lage versetzen, den Instagram-Auftritt eigenständig zu führen. Wir erarbeiteten 5 Kernbereiche:
- Positionierung: Markenwerte, USP und Markenclaim geschärft, Zielgruppenprofile definiert
- Content-Säulen: 4 tragende Themen entwickelt (Pieces & Details, Making-of & Handwerk, Styling & Inspiration, Trust & Proof) und daraus 12 konkrete Post-Ideen erarbeitet
- Format-Strategie: geklärt, welches Format welches Ziel bedient (Reels, Karussells, Stories)
- Content-Workflow: eine Batch-Routine aufgesetzt, mit der Aufnahme, Schnitt und Posten in rund zwei Stunden pro Woche zu bewältigen sind
- Captions und Community: Formeln für Bildunterschriften, subtile CTAs und Antwortvorlagen für Direktnachrichten
Warum Instagram für ein Produkt wie Moreli
Instagram ist die Plattform, auf der visuelle Marken heute entdeckt werden. Für ein Produkt wie Moreli – hochwertig, erklärungsbedürftig, ästhetisch – bedient Instagram 3 Bedürfnisse gleichzeitig. Das Publikum kann:
- die Handwerkskunst in Ruhe betrachten
- die Geschichte hinter jedem Stück lesen
- über Direktnachricht in den Bestellprozess einsteigen
Instagram funktioniert damit als Discovery-, Storytelling- und Direktvertriebs-Plattform in einem, für Nischenprodukte ideal.
Wer Unikate auf Anfrage verkauft, verkauft nicht über Masse. Entscheidend ist eine Community, die den Wert des Produkts versteht.
Die Wirkung
Rund 4 Wochen nach dem Workshop veröffentlichte Moreli den ersten Post nach dem neuen Konzept. Seitdem läuft der Aufbau eigenständig weiter. Moreli setzt bisher konsequent auf die Content-Säule „Pieces & Details”: Jeder Beitrag zeigt eine Auftragsarbeit mit Story, Model und Fotograf.
Der Kanal in Zahlen (Stand Juli 2026):
- 210 Follower in den ersten 4 Monaten
- 8 Beiträge seit dem ersten Post im März
- 40 bis 120 Likes pro Beitrag als Baseline
- 340 Likes und 89 Kommentare beim jüngsten Post
Der jüngste Beitrag ist der bisherige Höhepunkt: Der ASTERI-Post, eine Zusammenarbeit mit der Cochlea-Implantat-Trägerin Ines Kasuch und der Deafmetal Community, kam auf 340 Likes und 89 Kommentare. Das sind fast dreimal so viele Likes wie beim vorherigen Bestwert und die höchste Kommentaraktivität, die Moreli bisher gesehen hat. Damit erreichte der Post genau die Menschen, für die die inklusive Positionierung gedacht ist.
Was wir bei Moreli in einem Workshop erarbeitet haben, funktioniert nach demselben Prinzip auch für andere Marken.
Wenn die Marke ihre Kernidee präzise ausspielt, entsteht Reichweite weit über die eigene Community hinaus. Anastasiia Voloshyna
Wir geben Ihrer Marke ein strategisches Fundament
Ob Kunsthandwerk, kleine Manufaktur oder junge Marke: Ein starkes Produkt braucht eine klare Positionierung, eine erkennbare Bildsprache und einen Content-Plan, der zur Marke passt. Als Social Media Experten entwickeln wir mit Ihnen eine Content-Strategie, die zu Ihrer Marke, Ihrem Team und Ihrem Alltag passt — und begleiten Sie so weit, wie Sie es brauchen.
Lassen Sie uns miteinander sprechen! Rufen Sie uns direkt an unter 0361 775 195 10 oder schreiben Sie uns über unser Kontaktformular. In einem unverbindlichen Erstgespräch schauen wir gemeinsam, welche Form der Zusammenarbeit zu Ihnen passt.
socialsun – Wir bringen Ihre Marke zum Strahlen.
Unser Content
Diese Beiträge haben wir erstellt
MO
Moreli
moreli.earart
Häufige Fragen
Was oft zu diesem Projekt gefragt wird
Was ist ein Social-Media-Workshop und für wen ist er sinnvoll?
Ein Social-Media-Workshop ist ein kompakter Termin, in dem wir mit Ihnen das Fundament für Ihren Kanal legen: Positionierung, Zielgruppen, Content-Säulen, Formate und einen Workflow, mit dem Sie im Alltag arbeiten können. Am Ende steht eine Strategie, mit der Sie den Account selbst führen. Wir empfehlen den Workshop vor allem Selbstständigen, kleinen Marken und Gründern, die Social Media selbst machen wollen, aber noch keine klare Richtung haben. Wer weiß, wohin er will, spart mit einem Workshop Monate an Ausprobieren.
Wie finde ich meine Positionierung für Social Media?
Positionierung ist die Antwort auf 3 Fragen: Wer bin ich, für wen ist mein Angebot, und was mache ich anders als andere? In unseren Workshops beginnen wir immer hier, denn ohne diese Klarheit wird jeder Content-Plan beliebig. Was oft hilft: Die Zielgruppe nicht als demografische Gruppe beschreiben („Frauen 30 bis 45“), sondern als konkrete Person mit Bedürfnissen, Ängsten und Kaufmotiven. Positionierung ist keine Formsache am Anfang. Sie ist die Grundlage, auf die jede spätere Entscheidung, vom Bildstil bis zum Caption-Ton, zurückgreift.
Was sind Content-Säulen und wozu braucht man sie?
Content-Säulen sind 3 bis 5 feste Themenfelder, aus denen wir die Beiträge eines Kanals aufbauen. Statt jeden Post neu zu erfinden, ordnen wir Inhalte in klare Kategorien, zum Beispiel Produkt, Prozess, Storytelling und Community. Jeder Beitrag zahlt auf eine Säule ein, alle Säulen zusammen ergeben das vollständige Bild der Marke. Nach unserer Erfahrung ist das der schnellste Weg zu einem Kanal mit Handschrift: schneller planen, konsistenter auftreten, keine Content-Blockaden mehr.
Wie oft muss ich als kleine Marke auf Instagram posten?
Für kleine Marken reichen 1 bis 2 gute Beiträge pro Woche, in sehr spezifischen Nischen genügt auch einer alle 2 Wochen. Wichtiger als die Menge ist die Regelmäßigkeit: Ein Kanal, der alle 2 Wochen verlässlich einen starken Beitrag bringt, wirkt professioneller als einer, der in einer Woche 10 Posts produziert und dann 3 Wochen schweigt. Storys dürfen ruhig häufiger kommen, denn sie sind schnell gemacht und halten den Kanal lebendig. Kontinuität schlägt Frequenz.
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Sie machen den ersten Schritt. Wir übernehmen den Rest.
1
Kennenlernen & Zieldefinition
In einem persönlichen Erstgespräch lernen wir Ihr Unternehmen, Ihre Werte und Ihre Ziele kennen. Gemeinsam klären wir Fragen wie: Was möchten Sie mit Social Media erreichen? Welche Zielgruppen wollen Sie ansprechen?
2
Analyse des Ist-Zustands
Wir werfen einen detaillierten Blick auf Ihre bisherigen Social Media Aktivitäten: Welche Plattformen nutzen Sie bereits? Wie aktiv sind Ihre Kanäle? Gibt es Inhalte oder Strategien, die optimiert werden können? So erkennen wir Potenziale und Herausforderungen.
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Strategieentwicklung & Plattformauswahl
Auf Basis der Analyse erarbeiten wir eine individuelle Social Media Strategie. Wir definieren, welche Plattformen am besten zu Ihrer Zielgruppe passen und wie Ihre Inhalte dort optimal wirken können.
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Konkrete Handlungsempfehlungen
Sie erhalten einen klaren Plan mit nächsten Schritten: Von der Erstellung eines Redaktionsplans über mögliche Kampagnen bis hin zur Content-Produktion. So starten wir strukturiert und mit einem klaren Ziel vor Augen.
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Wir bieten Ihnen eine kostenlose Beratung, ob vor Ort oder online, bei der wir Ihre Social-Media-Marketing-Strategie analysieren und geeignete Maßnahmen für Ihren Erfolg ermitteln.
Anastasiia Voloshyna
Social Media Managerin
