Kultbau Erfurt – Social Media für Handwerk & Bau | Referenz

Bauunternehmen zeigen online, was fertig ist. Kultbau zeigt, was dazwischen passiert. Für das Erfurter Familienunternehmen haben wir Instagram und Facebook von Grund auf aufgebaut und in 5 Monaten über über 17.000 Aufrufe erreicht und mehr als 9.000 Menschen erreicht, die den Betrieb vorher nicht kannten.

Kundenstatistik auf einen Blick

• Kunde: Kultbau GmbH
• Branche: Bauunternehmen und Sanierung
• Standort: Erfurt, tätig in ganz Thüringen
• Betreute Kanäle: Instagram, Facebook
• Betreuungszeitraum: seit Januar 2026 (laufend)
• Umfang: rund 5 Stunden pro Monat
• Output: rund 3 Beiträge und 1 bis 2 Stories pro Monat
• Website: kultbaugmbh.de

Der Kunde: Kultbau GmbH

Kultbau ist ein Familien-Bauunternehmen aus Erfurt, das sämtliche Gewerke rund um Sanierung und Neubau aus einer Hand anbietet. Vom Bad über Trockenbau, Malerarbeiten und Elektrik bis hin zu Dach, Heizung und Solaranlage decken die Teams das gesamte Spektrum ab. Aktiv ist Kultbau nicht nur in Erfurt, sondern in ganz Thüringen. Termintreue, persönliche Beratung und der Anspruch, alle Handwerker aus einem Haus zu stellen, sind die Markenzeichen des Unternehmens.

Anliegen & Ausgangssituation

Der Kontakt zu Kultbau entstand ursprünglich über unsere Schwesteragentur seonicals®, die für das Unternehmen Website-Texte und SEO übernommen hatte. Die Website stand, die Sichtbarkeit in der Suche ebenso. Der nächste Schritt lag nahe: Bauherren informieren sich auch auf Instagram und Facebook, bevor sie anfragen, und dort war Kultbau noch nicht vertreten.

Drei Punkte prägten die Ausgangslage:

• Keine bestehende Präsenz: Instagram und Facebook waren nicht aufgebaut, es gab keine Inhalte, an denen wir anknüpfen konnten.
• Kein etabliertes Content-Format für die Branche: Bauunternehmen kommunizieren auf Social Media oft auf dieselbe Weise, mit Fotos abgeschlossener Projekte, aber ohne erkennbaren eigenen Charakter.
• Menschen hinter dem Betrieb kaum sichtbar: Kultbau ist ein Familienunternehmen mit einem starken Team im Kern. Dieser persönliche Zugang fehlte in der Außenkommunikation vollständig.

Ziel der Zusammenarbeit war, Kultbau auf Instagram und Facebook mit einem Content-Stil aufzubauen, der die Menschen und den Alltag hinter dem Unternehmen zeigt und sich vom Branchen-Standard abhebt.

Unser Ansatz

In der Baubranche zeigen Social-Media-Kanäle meist das Ergebnis: Vorher-Nachher-Fotos abgeschlossener Projekte. Wir entschieden uns für den Weg dorthin. Nicht das fertige Bad trägt den Kanal, sondern der Alltag auf der Baustelle und die Menschen, die dort arbeiten. Baustellen sind staubig, chaotisch und manchmal absurd. Genau das durfte sichtbar werden. Drei Prinzipien lagen dem zugrunde:

• Handwerk mit Humor: Der Kanal sollte einen Ton haben, den ein Bauunternehmen sonst nicht anschlägt. Selbstironie schafft dabei Nähe, wo Hochglanz Distanz erzeugt.
• Gesichter statt Gewerke: Bauherren vergeben Aufträge an Menschen, nicht an Leistungsverzeichnisse. Sichtbar werden mussten deshalb Bauleiter, Handwerker und Inhaber, nicht die Gewerkeliste.
• Kundensituationen als Content-Anlass: Content sollte nicht zusätzlich entstehen, sondern aus der Arbeit selbst. Was auf der Baustelle ohnehin passiert, ist das Material.

Unsere Maßnahmen

Aus diesem Ansatz leiteten sich konkrete Leistungsbereiche ab:

• Kanalstrategie und Redaktionsplanung: Aufbau von Instagram und Facebook von Grund auf, Redaktionsplan mit wiederkehrenden Formaten für beide Kanäle
• Content-Produktion vor Ort auf den Baustellen: Reels und Fotos entstehen bei laufenden Sanierungsprojekten, nicht im Studio und nicht nach Abschluss
• Formatentwicklung mit Humor und Wiedererkennungswert: eigene Reihen wie „Kultbau präsentiert”, die typische Bau-Situationen aufgreifen und den Kanal prägen
• Team- und Inhaber-Content: Bauleiter und Inhaber treten selbst vor die Kamera und kommentieren ihre Projekte
• Laufende Analyse und Optimierung: Auswertung von Reichweite, Interaktionen und Top-Content, Ausbau der Formate mit dem stärksten Rücklauf

Aufwand und Umsetzung

Mit rund 5 Stunden Betreuung pro Monat haben wir für Kultbau zwei Kanäle von Grund auf aufgebaut. Konkret entstanden in diesem Rahmen:

• rund 3 Beiträge und 1 bis 2 Stories pro Monat
• 2 parallel betreute Kanäle: Instagram und Facebook
• 5 Monate Aufbau ohne Bestandsinhalte und ohne Bestandsfollower

Kultbau musste dafür weder eine interne Social-Media-Stelle besetzen noch Zeit aus dem Baustellen-Geschäft freistellen. Möglich wurde das durch die Produktion vor Ort: Was ohnehin auf der Baustelle passiert, wird zum Content, statt zusätzlich inszeniert zu werden.

Die Ergebnisse

In 5 Monaten ist Kultbau auf Instagram und Facebook aus dem Nichts zu einem Kanal mit eigenem Ton und wachsender Reichweite geworden. Beide Profile wurden im Rahmen der Zusammenarbeit aufgebaut, es gab keine Vorgeschichte und keine Bestandsfollower.

• Auf Facebook wuchs die Reichweite von Januar bis Ende Mai 2026 kontinuierlich:
• Aufrufe: 17.049
• Reichweite: 9.176 Personen
• Content-Interaktionen: 417

Auf Instagram brauchte der Kanal länger, um Fahrt aufzunehmen. Im Juni 2026 sprang er dann deutlich an:

• Aufrufe: 3.817
• Reichweite: 2.132 Personen
• Content-Interaktionen: 143

Getragen hat diesen Monat vor allem ein einzelnes Reel mit 2.498 Aufrufen, das eine typische Kundensituation vor Ort auf der Baustelle aufgreift. Dahinter folgten Team- und Storytelling-Beiträge. Die Engagement-Rate von 4,5 Prozent liegt über dem üblichen Rahmen von 1 bis 3 Prozent, dazu kamen 27 Saves und Shares auf 13 Beiträge. Beides zeigt dasselbe: Der Baustellen-Alltag funktioniert als Inhalt, wenn man ihn nicht glattbügelt.

Auch für Ihr Unternehmen: sichtbar werden statt austauschbar bleiben

Ob Handwerk, Bauwesen, Dienstleistung oder ein anderes Geschäft in einem umkämpften Markt: Jedes Unternehmen braucht auf Social Media eine erkennbare Handschrift, um nicht zwischen vergleichbaren Anbietern zu verschwinden. Wir entwickeln für jeden Kunden einen Content-Stil, der zum Betrieb passt und in seiner Branche auffällt.

Vielleicht kennen Sie das: Der Betrieb läuft, die Arbeit ist gut, aber online sieht er aus wie zwanzig andere. Wer Sie noch nicht kennt, findet keinen Grund, gerade bei Ihnen anzufragen. Genau da setzen wir an.

Wenn Sie wissen möchten, wie eine Zusammenarbeit für Ihr Unternehmen aussehen könnte, vereinbaren Sie ein unverbindliches Erstgespräch. Telefonisch erreichen Sie uns unter 0361 775 195 10, oder Sie schreiben uns über unser Kontaktformular.

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