Instagram Werbung schalten | Ads | Anzeige | Kosten | Anleitung

Instagram Advertising: diese Werbemöglichkeiten gibt es

Ob Start-up oder etablierte Marke – Instagram zählt zu den wirkungsvollsten Kanälen für zielgerichtete Werbung. Die Anzeigen fügen sich nahtlos ins Nutzererlebnis ein und können Leads generieren, Verkäufe anregen oder das Markenimage stärken. Ob bestehender Beitrag oder individuell gestaltete Kampagne: Instagram bietet zahlreiche Formate, mit denen Sie Ihre Zielgruppe direkt ansprechen.

Überblick: Feed, Stories, Reels & mehr

Je nach Ziel und Zielgruppe stehen Ihnen verschiedene Anzeigenformate zur Verfügung. Im Folgenden zeigen wir, welche Möglichkeiten Instagram bietet – und wofür sich welche Variante besonders gut eignet.

Welches Format passt zu Ihrem Ziel?

Wer erfolgreich werben will, braucht das passende Format. Erfahren Sie hier, welche sich für Ihre Ziele am besten eignen.

Passende Anzeigenformate für Ihr Werbeziel:

• Markenbekanntheit und Reichweite steigern: Photo Ads, Reels Ads, Explore Ads
• Verkäufe und Conversions steigern: Shopping Ads, Collection Ads, Carousel Ads
• Mehr Website-Traffic generieren: Story Ads mit Link, Video Ads
• Leads generieren: Video Ads, Story Ads mit Kontaktformular oder Link
• Interaktionen fördern: Reels Ads, Carousel Ads
• Produkte erklären: Video Ads, Carousel Ads
• Spontane Aktionen und Events bewerben: Story Ads, Reels Ads
• App-Promotion: Video Ads, Story Ads mit App-Link

Instagram Werbung richtig schalten: Schritt-für-Schritt-Anleitung

Mit unserer Anleitung gestalten Sie in wenigen Minuten Ihre erste Instagram-Anzeige – egal ob über die App oder den Werbeanzeigenmanager. Wir zeigen Ihnen, wie Sie Ziel, Budget und Format richtig einstellen.

Schritt 1: Anzeigen über die App oder mit dem Werbeanzeigenmanager schalten

Sie können Ihre Anzeige entweder direkt in der Instagram-App erstellen oder den Werbeanzeigenmanager von Meta nutzen – je nachdem, wie viel Kontrolle und Individualisierung Sie benötigen.

Über die App: Wählen Sie einen veröffentlichten Beitrag aus und klicken Sie auf „Bewerben“. Danach legen Sie fest:

• Werbeziel
• Zielgruppe (automatisch oder manuell)
• Budget
• Laufzeit

Anschließend sind Sie schon fertig und Ihre Anzeige kann online gehen.

Über den Werbeanzeigenmanager:

Für mehr Gestaltungsspielraum nutzen Sie den Werbeanzeigenmanager von Meta. Damit können Sie unabhängig von bestehenden Posts individuelle Kampagnen erstellen – sowohl für Facebook Ads als auch für Instagram.
Dazu benötigen Sie:

• einen Facebook Werbeaccount
• ein Konto im Meta Business Manager
• eine Verknüpfung des Facebook- und Instagram-Profils
• Ihre Firmendaten

Sobald alles eingerichtet ist, können Sie Ihre erste Kampagne anlegen.

Schritt 2: Kampagnen-Ziele festlegen 

Im Werbeanzeigenmanager gliedert sich der Aufbau in drei Ebenen: Kampagne, Anzeigengruppe und Werbeanzeige. Auf der obersten Ebene – der Kampagne – legen Sie zunächst Ihre grundlegenden Ziele fest. 

Erstellen Sie eine neue Kampagne und wählen Sie anschließend eine Buchungsart. Zur Auswahl stehen:

• Auktion: Sie geben ein Gebot ab und nehmen an einer Art Versteigerung teil – die Preise werden hierbei flexibel ermittelt.
• Reservierung: Sie planen und bezahlen Ihre Kampagne im Voraus. 

Anschließend definieren Sie Ihr Kampagnenziel. Zur Auswahl stehen unter anderem:

• Markenbekanntheit
• Traffic
• Interaktionen
• Leads
• App-Promotion 
• Umsatz

Anhand der Auswahl entscheidet Meta, welche Nutzer Ihre Anzeige sehen.

Geben Sie Ihrer Kampagne einen eindeutigen Namen – idealerweise mit einem einheitlichen Namensschema, das auch spätere Auswertungen erleichtert.

Unter dem Menüpunkt “Mehr” haben Sie zusätzlich die Möglichkeit, ein Ausgabenlimit festzulegen oder das “Advantage-Kampagnenbudget” zu aktivieren. Dabei verteilt Meta Ihr Budget automatisch über alle Anzeigengruppen hinweg. 

Optional können Sie auch eine “Advantage + Kampagnen” automatisch erstellen lassen. Wir empfehlen jedoch die manuelle Konfiguration, da Sie hier Zugang zu allen Optimierungsmöglichkeiten und Einstellungen haben.

Schritt 3: Performance-Ziel, Laufzeit und Budget

In der Anzeigengruppen-Ebene legen Sie fest, wie Ihre Anzeige im Detail funktionieren soll – inklusive Zielhandlung, Budget und Zeitplan.
Zuerst bestimmen Sie den Conversion-Ort, also wo die gewünschte Aktion stattfinden soll – meist handelt es sich dabei um die eigene Website. Danach wählen Sie das Conversion-Event, also die konkrete Handlung, die Sie mit Ihrer Anzeige auslösen möchten. 

Im nächsten Schritt wählen Sie das Budgetmodell:

• Mit einem Tagesbudget steuern Sie Ihre Ausgaben flexibel pro Tag. Diese Variante ist besonders praktisch, weil Sie schnell auf Veränderungen reagieren können. 

Alternativ können Sie ein Laufzeitbudget festlegen- Meta entscheidet dabei selbst, wie dieses Budget auf einzelne Tage verteilt wird.

Anschließend legen Sie den Zeitplan Ihrer Anzeige fest. Wählen Sie ein Startdatum und optional auch ein Enddatum. Wenn Sie die Laufzeit offen lassen, können Sie diese manuell abstellen, sollte die Performance nachlassen. Darüber hinaus können Sie in der “Anzeigenterminierung” sogar genaue Tage und Uhrzeiten bestimmen, an denen Ihre Ads ausgespielt werden. Das lohnt sich besonders, wenn Sie wissen, wann Ihre Zielgruppe online ist – zum Beispiel durch frühere Kampagnen oder über Instagram Insights.

Schritt 4: Die Zielgruppe definieren und erreichen 

Einer der wichtigsten Schritte ist die Definition Ihrer Zielgruppe. Denn selbst die beste Anzeige erzielt nur dann Ergebnisse, wenn sie den richtigen Menschen ausgespielt wird. 

Sie können eine neue Zielgruppe erstellen oder, wenn Sie bereits eine erstellt haben, auf gespeicherte Zielgruppen zurückgreifen. Meta stellt Ihnen dabei zahllose Filter- und Auswahlmöglichkeiten zur Verfügung, darunter: 

• die demografischen Merkmale
• den Standort
• das Alter
• das Geschlecht 
• die Interessen 
• das Verhalten und die Sprache Ihrer Zielgruppe
• die Verbindungen zu Ihrer Seite oder App

Während der Zielgruppenerstellung zeigt Ihnen Meta eine “Reichweitenprognose” an. Diese gibt Ihnen einen Überblick darüber. wie viele Personen Sie mit Ihrer aktuellen Auswahl voraussichtlich erreichen werden – und ob Ihre Zielgruppe zu breit oder zu spezifisch ist.

Schritt 5: Anzeigenplatzierung 

Hier legen Sie fest, wo im Meta-Kosmos Ihre Ads ausgespielt werden sollen. Dabei stehen Ihnen zwei Möglichkeiten zur verfügung: 

• Advantage-Platzierung
• Manuelle Platzierung 

Bei der Advantage-Platzierung handelt es sich um eine automatische Platzierung. Der Algorithmus entscheidet, ob die Anzeige bei Instagram oder aber auch auf Facebook, Messenger oder Audience Network ausgespielt wird.
Wenn Sie möchten, dass Ihre Ads ausschließlich bei Instagram ausgespielt werden, wählen Sie stattdessen die manuelle Platzierung. Hier können Sie gezielt auswählen, ob Ihre Anzeige im Feed, in den Stories, bei Reels oder an mehreren Stellen erscheinen soll.

Schritt 6: Anzeige gestalten 

Nachdem Sie alle Kampagnen- und Anzeigengruppen-Einstellungen vorgenommen haben, geht es nun an die eigentliche Gestaltung Ihrer Anzeige. In jeder Anzeigengruppe können Sie mehrere Instagram-Anzeigen anlegen – diese richten sich jeweils an dieselbe Zielgruppe. 

Zuerst vergeben Sie einen Anzeigenamen und verknüpfen Ihre Facebook-Seite sowie Ihren Instagram-Kanal mit der Anzeige. Ist dies erledigt, können Sie das Anzeigenformat aussuchen. Beispielsweise ein Photo Ad oder ein Reel.

Nun geht es an die kreative Ausgestaltung Ihrer Werbeanzeige:

• Laden Sie eigene Bilder oder Videos hoch.
• Tragen Sie Ihren Werbetext in die vorgesehenen Felder ein. 
• Hinterlegen Sie eine URL anzugeben, über die Interessierte per Call-to-Action-Button direkt auf Ihre Website weitergeleitet werden. 
• Wählen Sie die passende Call-to-Action (CTA) aus.

Je nach Ausrichtung stehen Ihnen für die CTA verschiedene Optionen zur Verfügung, zum Beispiel:

• Jetzt kaufen
• Registrieren
• Weitere Infos
• Jetzt anhören
• Jetzt buchen
• Herunterladen
• Jetzt bewerben
• Abonnieren

In der linken Seitenansicht sehen Sie jederzeit eine Vorschau Ihrer Anzeige – so behalten Sie im Blick, wie Ihre Instagram-Werbung für andere erscheinen wird.

Achten Sie dabei besonders auf das visuelle Element: Bilder oder Videos entscheiden maßgeblich über die Performance Ihrer Anzeige. Ihr Werbetext sollte die Vorteile Ihres Produkts klar hervorheben und nicht zu lang sein – prüfen Sie in der Vorschau, ob der Text vollständig angezeigt wird. Mit gezielt eingesetzten Emojis können Sie zudem wichtige Inhalte betonen und mehr Aufmerksamkeit erzielen.

Zu guter Letzt legen Sie noch den Standort und die Währung Ihrer Anzeige fest, speichern alles ab – und klicken auf „Veröffentlichen”.

Herzlichen Glückwunsch – Ihre erste Instagram-Anzeige ist live!

Was kosten Instagram Ads?

Wie viel Instagram Werbung kostet, lässt sich pauschal schwer sagen – denn der Preis hängt von verschiedenen Faktoren ab. Die gute Nachricht vorweg: Sie bestimmen Ihr Budget selbst – es gibt keinen festen Mindestbetrag. Schon ab einem Euro pro Tag können Sie Instagram Werbung nutzen.

Die tatsächlichen Kosten variieren je nach Kampagne und richten sich unter anderem nach folgenden Faktoren:

• gewählte Zielgruppe
• Art und Platzierung der Anzeige
• Tageszeit oder Wochentag der Ausspielung
• saisonale Nachfrage
• Laufzeit und Häufigkeit der Anzeige
• Ihre Gebotsstrategie (z. B. manuell oder automatisch)

Abgerechnet wird meist über folgende Modelle: 

• CPC (Cost-per-Cick) Kosten pro Klick
• CPM (Cost-per-Mille) – Kosten für 1.000 Impressionen
• CPA (Cost-perAction) – Kosten pro Handlung, z. B. Kauf oder Registrierung

Im Durchschnitt zahlen Sie für einen Klick auf Ihre Instagram-Werbung etwa zwischen 0,63 und 0,72 Euro.

Praxis-Tipps für noch bessere Instagram Anzeigen

Gute Inhalte reichen nicht aus – entscheidend ist, wie Sie Ihre Anzeige aufbereiten. Mit diesen Tipps steigern Sie Reichweite, Wirkung und Performance Ihrer Instagram-Werbung.

Darf man UGC in Instagram-Anzeigen verwenden?

User-generated content (UGC) – also Inhalte, die von Nutzern erstellt wurden – wirkt oft authentischer und vertrauenswürdiger. Deshalb setzen viele Unternehmen bewusst auf UGC in Ihren Werbekampagnen. 

Zu nutzergenerierten Content gehören: 

• Blogeinträge, Kommentare, Tweets
• Bilder aus der realen Anwendung der Produkte oder Dienstleistung 
• Videos wie Tutorials, Unboxings und Erfahrungsberichte
• Bewertungen auf E-Commerce-Webseiten oder Bewertungsplattformen 
• Social-Media-Posts, in denen das Produkt empfohlen wird

Solche Inhalte lassen sich problemlos teilen – besonders Kundenbewertungen werden gerne als Social Proof genutzt.

Erfolgreiches Instagram Marketing mit Social-Media-Agentur.net

Instagram Ads gehören zu den wirkungsvollsten Möglichkeiten im Online-Marketing – vorausgesetzt, sie sind strategisch durchdacht, kreativ gestaltet und exakt auf Ihre Zielgruppe ausgerichtet. Denn nicht jede Anzeige funktioniert bei jeder Zielgruppe gleich gut – entscheidend ist, wie Sie Ihre Inhalte präsentieren und wem Sie diese zeigen.

Als erfahrene Social Media begleiten wir Sie vom ersten Kampagnenkonzept bis zur laufenden Optimierung – mit einem Gespür für gute Inhalte, einem Auge fürs Design und echtem Know-how in Sachen Zielgruppenansprache und Plattform-Performance. Ob Sie einzelne Anzeigen schalten oder langfristig eine erfolgreiche Instagram-Strategie aufbauen möchten: Wir sorgen dafür, dass Ihre Anzeigen nicht nur gesehen, sondern auch geklickt werden.

Sichern Sie sich Ihr kostenloses und unverbindliches Erstgespräch – telefonisch unter 0361 77519510 oder über unser Kontaktformular!