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Online-Shop für E-Zigaretten & Dampfer  – MaxVapor.de

Social-Media-Marketing ist für viele Unternehmen ein hilfreicher Weg, Reichweite zu erlangen und somit langfristig den Unternehmensumsatz zu steigern. Mit der richtigen Strategie können durch Werbung auf verschiedenen Plattformen noch größere Erfolge erzielt werden.

Google begünstigt jedoch nicht ausnahmslos jedes Thema mit Werbung. Beispielsweise werden Themen wie Gewalt oder Sex nicht ausgespielt. Auch das Rauchen zählt (zu großen Teilen) dazu. Dementsprechend war es uns beispielsweise nicht möglich, Kampagnen für unseren Kunden MaxVapor.de zu schalten.

Aus diesem Grund entschieden wir uns, für diesen Kunden auf eine andere Strategie zu setzen. Mittels Suchmaschinenoptimierung (SEO) und Content-Marketing entwickelten wir ein Vorgehensmodell, das die von Google gesetzten Schranken umgeht und dennoch zu Erfolgen führte. Unser Vorgehen war das Folgende:

Suchmaschinenoptimierung (SEO):

Zwar gibt der Keyword-Planer keine Ergebnisse für Zigaretten und verwandte Themen aus, nichtsdestotrotz kann durch Umwege herausgefunden werden, was mögliche Besucher der Kundenwebsite suchen, um dorthin zu gelangen. Beispielsweise können Google-Suggests ausgewertet werden:

Google Suggest E-Zigarette Ergebnisse des Google-Suggest zum Suchbegriff „E-Zigarette“. Quelle: Google.de

Diese geben Aufschluss darüber, welche Keywords am häufigsten im Zusammenhang mit der eingegebenen Suchanfrage gesucht werden.

Außerdem werden noch immer einige wenige Suchbegriffe von Google-Tools zugelassen und können somit gezielt genutzt werden, um weiteren Traffic zu generieren:

Keyword-Planer-E-Dampfer Suchbegriffe für „E-Dampfer“. Quelle: Google.de

Keyword-Planer-Verdampfer Suchbegriffe für „Verdampfer“. Quelle: Google.de

Auf dieser Grundlage wurden folgende Maßnahmen durchgeführt:

  • Neustrukturierung aller Unterseiten
  • Darauf aufbauend: Neustrukturierung der Menüführung

Content-Marketing:

Im Bereich des Content-Marketings wurde auf einen Blog gesetzt, der Themen rund um E-Zigaretten und Dampfer abdecken soll. Dafür wurden einerseits Testberichte verfasst und komplexere Themen aufgearbeitet, die der Kundenberatung dienen sollen. Andererseits sollten aktuelle Diskussionen wie beispielsweise das Thema, ob E-Zigaretten schädlich für die eigene Gesundheit sind, behandelt werden, um Trends abzugreifen.

Beide Strategien vereint, schaffen eine gute Grundlage, Suchmaschinenwerbung zu umgehen. Bereits nach kurzer Zeit konnten wir für unseren Kunden nachweisbare Erfolge erzielen. Die Entwicklung der Klickraten ist vielversprechend und kann mit weiteren Ratgeberbeiträgen in Zukunft zusätzlich gesteigert werden.

Entwicklung Klickraten MaxVapor Entwicklung der Klickraten für MaxVapor.de. Quelle: Google.de

Suchmaschinenoptimierung von Social-Media-Agentur.net

Für einige Unternehmen ist es nicht immer unbedingt hilfreich, mit einer Social-Media-Marketing-Strategie zu arbeiten – oder aber im Falle von MaxVapor.de nicht uneingeschränkt möglich. Bei solchen Schwierigkeiten wie diesen beraten wir von Social-Media-Agentur.net Sie kompetent und umfassend.

Blogbeitrag vom 19. Februar 2019. Alle Beiträge gibt es hier: Social-Media-Blog

Florian Stein - Online-Marketing-Manager
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